ওষুধের বিজ্ঞাপন ভোক্তাদের লক্ষ্য করে

EDMUND MEINHARDT দ্বারা



স্বাস্থ্য দেখুন



গত কয়েক দশক ধরে রোগী এবং চিকিত্সকের মধ্যে সম্পর্ক নাটকীয়ভাবে পরিবর্তিত হয়েছে।



অতীতে, রোগীরা একজন ডাক্তারের কাছে উপসর্গ বর্ণনা করেছিলেন যিনি তখন চিকিত্সার একটি কোর্স সুপারিশ করেছিলেন, যার মধ্যে প্রায়শই ওষুধ দেওয়া ছিল। ডাক্তারের কাছে যাওয়ার আগে রোগীরা এই ওষুধগুলি সম্পর্কে খুব কমই কিছু জানতেন। তথ্যের উৎস কম ছিল। উদ্যোক্তা রোগীরা ফিজিশিয়ান্স ডেস্ক রেফারেন্স নামে একটি মোটা টমের পরামর্শ নিতে পারে, যা ফার্মাকোলজির প্রশিক্ষণ ছাড়া তাদের পক্ষে বোঝা কঠিন হতে পারে। বেশিরভাগই তাদের ডাক্তারদের পরামর্শের উপর নির্ভর করে।

আগস্ট 20 রাশিচক্র

বিষয়গুলো এখন ভিন্ন।



প্রেসক্রিপশনের ওষুধের বিজ্ঞাপন মিডিয়াতে সর্বত্র রয়েছে এবং রোগীরা নিয়মিত ডাক্তারের কাছে যাওয়ার আগে একটি নির্দিষ্ট ওষুধ চাওয়ার সিদ্ধান্ত নেয়। 2001 সালে, কায়সার ফ্যামিলি ফাউন্ডেশন একটি সমীক্ষার ফলাফল প্রকাশ করে যা দেখিয়েছে যে 30 শতাংশ প্রাপ্তবয়স্করা তাদের চিকিৎসকদের একটি বিজ্ঞাপিত ওষুধ সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করেছেন। তাদের মধ্যে 44 শতাংশ বলেছেন যে তারা ওষুধের জন্য একটি প্রেসক্রিপশন অনুরোধ করেছেন এবং পেয়েছেন।

এটি কোন দুর্ঘটনা নয়। ২০০৫ থেকে ২০০ from সাল পর্যন্ত খাদ্য ও Administrationষধ প্রশাসনের মেডিকেল সায়েন্টিফিক অ্যাফেয়ার্সের ডেপুটি কমিশনার স্কট গটলিয়েব, এপ্রিল ২০০৫ সালে বার্ষিক ড্রাগ ফোরামে বলেছিলেন যে বাজারে 12,000 এরও বেশি ওষুধ রয়েছে এবং আমেরিকানরা আনুমানিক 248 বিলিয়ন ডলার খরচ করবে তাদের সে বছর। ফার্মাসিউটিক্যাল ইন্ডাস্ট্রি বিজ্ঞাপনে বিলিয়ন বিলিয়ন খরচ করে, অন্যান্য শিল্পের চেয়ে বেশি (সাধারণত ওষুধ কোম্পানি গবেষণা ও উন্নয়নের চেয়ে পণ্যের প্রচারে বেশি ব্যয় করে) এবং সরাসরি-থেকে-ভোক্তা, বা ডিটিসি, বিজ্ঞাপনকে একটি খুব কার্যকর মার্কেটিং টুল হিসেবে পেয়েছে।

ওষুধ শিল্প 1980 -এর দশকের গোড়ার দিকে ডিটিসি বিজ্ঞাপনের জন্য চাপ দিতে শুরু করে, কিন্তু 1985 সাল পর্যন্ত একটি স্বেচ্ছাসেবী স্থগিতাদেশে সম্মত হয়, ততক্ষণে এফডিএ সিদ্ধান্ত নিয়েছিল যে এটি নিষিদ্ধ করার কর্তৃপক্ষের অভাব রয়েছে। বেশিরভাগ ডিটিসি বিজ্ঞাপন সেই সময়ে মুদ্রণ আকারে ছিল কারণ ঝুঁকির তথ্য উপস্থাপনের এফডিএ নির্দেশিকাগুলি রেডিও বা টেলিভিশন স্পটগুলির জন্য খুব কষ্টকর ছিল।



দেবদূত সংখ্যা 838

এটি 1997 সালে পরিবর্তিত হয়, যখন এফডিএ নিয়মনীতি শিথিল করে, বিজ্ঞাপনের মধ্যে কেবলমাত্র বড় ঝুঁকির তথ্য উপস্থাপনের প্রয়োজন হয় এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের ভোক্তাদের ঝুঁকি সম্পর্কিত তথ্যের অন্যান্য উৎস, যেমন টোল-ফ্রি টেলিফোন নম্বর, ওয়েব সাইট বা মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের দিকে পরিচালিত করার অনুমতি দেয়। হঠাৎ, টেলিভিশন ছিল ডিটিসি বিজ্ঞাপনের জন্য একটি কার্যকর মাধ্যম এবং ফ্লাডগেট খুলে গেল।

ডিটিসি বিজ্ঞাপনের সমর্থকরা বলছেন যে এটি রোগীর শিক্ষার একটি অপরিহার্য দিক, রোগীদের তাদের চিকিত্সার পদ্ধতি নির্ধারণে সক্রিয়ভাবে অংশগ্রহণ করতে সক্ষম করে। এফডিএ এবং অন্যদের দ্বারা পরিচালিত অসংখ্য সমীক্ষা ধারাবাহিকভাবে দেখায় যে চিকিৎসক এবং রোগীদের মধ্যে উন্নত যোগাযোগ এবং ডাক্তার পরিদর্শন বৃদ্ধির ফলে পূর্বে নির্ণয় না করা বা অপ্রচলিত অবস্থার আবিষ্কারের ফলে ডিটিসি ফলাফল দেখা যায়।

কিন্তু সমস্যা আছে। গবেষণায় দেখা গেছে যে ডিটিসি মার্কেটিং স্বাস্থ্যসেবা খরচ বাড়িয়ে তুলতে পারে, চিকিত্সকদের হতাশ করে এবং এর ফলে অকার্যকর যত্ন হয়। অনেক চিকিৎসক ডিটিসিকে ঘৃণা করেন এবং অভিযোগ করেন যে এটি রোগীর দর্শনকে দীর্ঘায়িত করে। কেউ কেউ বলছেন এটি রোগীদের অপ্রয়োজনীয় পরিচর্যা খুঁজতে বাধ্য করে। আরও খারাপ, কিছু চিকিত্সক রোগী-চিকিত্সকের সম্পর্ককে কম সহযোগিতামূলক এবং আরও প্রতিকূল করার জন্য ডিটিসিকে দায়ী করেন। অবিশ্বাস রোগী-চিকিৎসকের সম্পর্কের মধ্যে প্রবেশ করতে পারে যখন একজন ডাক্তারকে নির্দিষ্ট ওষুধের জন্য রোগীর অনুরোধ প্রত্যাখ্যান করার সিদ্ধান্তকে রক্ষা করতে হবে। গবেষণায় দেখা গেছে যে রোগীরা যাদের চিকিৎসকরা নির্দিষ্ট ওষুধ লিখতে অস্বীকার করেন তারা অনুরোধকৃত ওষুধ পাওয়ার প্রচেষ্টায় অন্যান্য চিকিৎসকদের কাছে তাদের অনুরোধ নিয়ে যেতে পারেন।

আমেরিকান মেডিকেল অ্যাসোসিয়েশন 1980-এর দশকে ডিটিসির তীব্র বিরোধিতা করেছিল, উদ্বিগ্ন ছিল যে এই ধরনের বিজ্ঞাপনগুলি অত্যধিক জোরালো সুবিধা এবং ঝুঁকি হ্রাস করেছে এবং স্ব-নির্ণয় এবং স্ব-চিকিত্সাকে উত্সাহিত করতে পারে। ১ 1990০ এর দশকের গোড়ার দিকে, AMA তার অবস্থান কিছুটা নরম করে DTC বিজ্ঞাপন গ্রহণ করার সিদ্ধান্ত নেয় যতক্ষণ না তারা নির্দিষ্ট নির্দেশিকা পূরণ করে।

জার্নাল অফ ফ্যামিলি প্র্যাকটিসে প্রকাশিত 2000 সালের একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে প্রিন্ট ডিটিসি বিজ্ঞাপনগুলি তথ্যবহুল ছিল, কিন্তু ওষুধগুলি যে শর্ত এবং চিকিত্সার জন্য ব্যবহার করা হয়েছিল সে সম্পর্কে গুরুত্বপূর্ণ তথ্যের অভাব ছিল। ডিটিসির 2003 এফডিএ পাবলিক মিটিং -এ উপস্থাপিত গবেষণায় দেখা গেছে যে ওষুধের জন্য টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি এমনভাবে ঝুঁকির তথ্য উপস্থাপন করেছে যা বোঝা বা স্মরণ করা কঠিন ছিল, অথবা কখনও কখনও বিভ্রান্তিকরও ছিল। 2005 সালে একই গবেষকদের একটি ফলো-আপ উপস্থাপনা দেখিয়েছিল যে ঝুঁকির তথ্য বোঝা এবং স্মরণ করা সহজ করার জন্য টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলি পরিবর্তন করা যেতে পারে।

সিডার মালচ ফল গাছের জন্য ভাল

জুন মাসে, এএমএ ডিটিসি বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত একটি নতুন নীতি তৈরি করেছিল। এটি সুবিধা এবং ঝুঁকির তথ্য উপস্থাপনের মধ্যে একটি ভাল ভারসাম্য বজায় রাখার দাবি করে এবং এফডিএ চায় যে সমস্ত ডিটিসি বিজ্ঞাপন প্রাক-অনুমোদন করে এবং নতুন প্রেসক্রিপশন ওষুধের জন্য ডিটিসি বিজ্ঞাপনের উপর স্থগিতাদেশ আরোপ করে, যখন চিকিত্সকরা তাদের সম্পর্কে সঠিকভাবে শিক্ষিত হন।

এটি সমস্যাযুক্ত প্রমাণ করতে পারে, কারণ এফডিএ প্রতিটি ডিটিসি বিজ্ঞাপনের প্রাক-অনুমোদন এবং প্রতিটি নতুন বিকশিত ওষুধের জন্য স্থগিতাদেশের আলোচনার বিশাল কর্মের জন্য যথেষ্ট কর্মী নেই। অতিরিক্ত কর্মীদের এফডিএর জন্য আরও তহবিল প্রয়োজন হবে, হয় কংগ্রেসনাল এপ্রোপ্রেশন বা প্রেসক্রিপশন ড্রাগ ব্যবহারকারীর ফি আরোপ করে, যা স্বাস্থ্যসেবা ব্যয়ের উপর নাটকীয় প্রভাব ফেলতে পারে।

শর্ট-সার্কিটের প্রচেষ্টায় আইনের মাধ্যমে নির্দেশিকা আরোপ করার প্রয়াসে, আমেরিকার ফার্মাসিউটিক্যাল রিসার্চ অ্যান্ড ম্যানুফ্যাকচারারস একটি স্বেচ্ছাসেবী নির্দেশিকা তৈরি করেছে, যা এএমএ নীতির সাথে উল্লেখযোগ্যভাবে মিল রয়েছে।

জুন 2007 থেকে জুন 2008 পর্যন্ত এএমএর সভাপতি এমডি, রোনাল্ড ডেভিস বলেন, সামগ্রিক স্বাস্থ্যের ফলাফল, রোগী-চিকিৎসকের সম্পর্ক এবং স্বাস্থ্যসেবা ব্যয়ের উপর এর প্রভাব নির্ধারণের জন্য এএমএর নীতিতে ডিটিসি বিজ্ঞাপনের উপর অতিরিক্ত গবেষণার আহ্বান জানানো হয়েছে।

ডিটিসি বিজ্ঞাপন সম্পর্কে আমার উদ্বেগ হল যে এটি সেই উদ্বেগের চেয়ে বেশি লক্ষণগুলির বিষয়ে উদ্বেগ বাড়িয়ে তুলতে পারে, ড Dav ডেভিস বলেছিলেন। এর ফলে রোগীরা প্রয়োজনের চেয়ে বেশি ব্যয়বহুল বা উচ্চ ঝুঁকিপূর্ণ প্রোফাইল চিকিৎসা চাইতে পারে।

ডিসেম্বর 20 এর জন্য রাশিচক্র

ফার্মাসিউটিক্যাল শিল্পের বৈধ ব্যবসায়িক লক্ষ্য কখনও কখনও চিকিত্সকদের রোগীর যত্নের লক্ষ্যের সাথে দ্বন্দ্ব হতে পারে।

ড drug ডেভিস বলেন, ওষুধের উন্নয়নের কিছু ক্ষেত্রে আমরা যা দেখি তা হল 'মি-টু' ওষুধ তৈরি করা। এগুলি একই ধরনের ওষুধের তুলনায় খুব বেশি সুবিধা না দিয়ে নতুন ওষুধ, কিন্তু আণবিক কাঠামোতে সামান্য পরিবর্তন করলে কার্যকারিতা বা নিরাপত্তার ক্ষেত্রে ন্যূনতম পার্থক্য হতে পারে এবং এটি একটি যুগান্তকারী হিসেবে বাজারজাত করা হয়। রোগীরা requestষধের জন্য অনুরোধ করে যদিও এর উপকারিতা তার অতিরিক্ত খরচকে সমর্থন করে না।

একটি ওষুধ কোম্পানির বটম লাইনের জন্য যা ভাল তা স্বাস্থ্যসেবা শিল্পের জন্য সবসময় ভাল নয়। DTC বিজ্ঞাপন দ্বারা লক্ষ্য করা রোগীরা সাধারণত তাদের ডাক্তাররা যে ওষুধগুলি লিখে থাকেন তার খরচ বহন করে না। ২০০২ সালের একটি সরকারী জবাবদিহিতা অফিসের রিপোর্টে দেখা গেছে যে DTC ওষুধগুলি সবচেয়ে বেশি বিক্রিত ওষুধগুলির মধ্যে রয়েছে এবং দাম বৃদ্ধির পরিবর্তে এর ব্যবহার বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ব্যাপকভাবে প্রচারিত ওষুধের ব্যয়কে আকাশচুম্বী করার জন্য দায়ী। একই প্রতিবেদনে দেখানো হয়েছে যে, নতুন এবং আরো ব্যয়বহুল ওষুধের জন্য বা যার জন্য একটি ব্যাপক বাজার রয়েছে, সেগুলিকে প্রচার করার জন্য DTC বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা হয়। মাত্র 20 টি প্রেসক্রিপশন ওষুধ ডিটিসি বিজ্ঞাপনে মোট শিল্প ব্যয়ের প্রায় 60 শতাংশ, যা গত বছর আনুমানিক 4 বিলিয়ন ডলার।

এএমএ 2006 এর ট্রাস্টি বোর্ডের রিপোর্টে উপসংহারে এসেছে যে ডিটিসি বিজ্ঞাপন প্রথম সংশোধনী দ্বারা সুরক্ষিত এবং এটি কখনও নিষিদ্ধ হওয়ার সম্ভাবনা নেই, তাই এর প্রভাবগুলি অধ্যয়ন চালিয়ে যাওয়ার সময় নিয়ন্ত্রণের জন্য সর্বোত্তম পদক্ষেপ। ইতিমধ্যে, ডিটিসি বিজ্ঞাপন রোগী এবং চিকিত্সকরা একে অপরের সাথে কথা বলার মতো পেয়েছে যেমনটি আগে কখনও হয়নি।

আমরা রোগী এবং চিকিৎসকদের যোগাযোগ চাই, ডেভিস বলেন। কিন্তু আমরা চাই এটি একটি ফলপ্রসূ যোগাযোগ হোক।